Recopilación de ideas
Precaución al momento de manejar.
Se puede afectar a terceros.
Ocasionar accidentes
Incluso la muerte…..
Tiene grandes consecuencias…..
Esperar, no desesperarse…..
Ese mensaje puede esperar…
Llega a tu destino…
Porque te esperan….
Primero tenemos que tomar en cuenta lo que es la creatividad, su definición, para entender bien lo que se explica en el video de TED, llamado: “Creatividad y juego”, por Tim Brown. En si la creatividad se podría definir como un pensamiento original, imaginación constructiva, es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.
El video de “Creatividad y juego” por Tim Brown, nos dice que cuando las personas son adultas ya se vuelven mas sensible a la opinión de los demás con respecto con lo que hacen, un ejemplo que se ven en el video es que el conferencista pone a su audiencia a dibujar en 1 minuto a su vecino de un lado, al momento que enseñan sus dibujos se oye mucho el perdón por como lo dibujaron; es así como demuestra que a las personas adultas les importa mucho el que dirán y no sienten confianza en lo que han hecho, al contrario si se pone a unos niños pequeños a que realicen esta actividad, se sienten orgullosos de sus dibujos.
Tim Brown lo que trata de decir es que si se puede ser un adulto responsable en cuanto lo que se relaciona con el trabajo, pero también se tiene que jugar para así dar un mejor resultado para demostrar la creatividad. Se tiene que tener confianza para jugar y confianza para la creatividad, es aquí donde se une la creatividad con el juego.
Los puntos más relevantes del video para diseñar con creatividad son los siguientes:
La exploración.
La construcción y el pensamiento con las manos.
La simulación, donde actuar ayuda doblemente a tener empatía con las situaciones, para que al momento de diseñar y crear servicios y experiencias sean auténticos.
En conclusión el video nos dice que al momento de ser creativos se tiene que ser como niños para crear nuevas ideas y actuar como adultos para seleccionar las mejores.
Algunos ejemplos de publicidad creativa:
GOT MILK?
Profundo: El anuncio de Got milk? Llama la atención de aquel que lo mira, ya que en el aparecen celebridades en momentos cotidianos, si hace click con el consumidor, aunque este no vendía ningún producto en especifico, su mensaje era el ver si la persona ya había tomado la ración de leche del día.
· Estética
· Empática
· Creencias y actitudes
· Identidad
Original: Es original, porque no te imaginas ver a una celebridad con un bigote de leche.
Base de la comunicación: el mensaje de esta campaña publicitaria siempre fue el mismo, ver si ya habías tomado leche.
Especifico para tu target: iba dirigido a un gran mercado, ya que muchas personas toman leche.
Lite style / Life style
Nintendo DS lite
Profundo: Llamar atención del consumidor o bien un posible cliente para el producto, resuenan, hacen click con el consumidor.
· Estética
· Empática
· Creencias y actitudes
· Emoción y sensación
· Identidad
Original: Trata de decirle al consumidor que elija su propio estilo, por esto ponen a una pantera y a una muchacha en una situación como si fuera común, como si la pantera fuese un animal domestico.
Base de la comunicación: con el slogan intenta decir que con ese tipo de nintendo podrás tener un estilo de vida propio y con una imagen que te dice que podrás tener aventuras al jugar con el.
Especifico para tu target: Es para un grupo en específico, para aquellos que conocen de consolas de video juegos.
¿Qué es el examen VALS? En si es un análisis que ayuda a dividir una población en segmentos según sean sus valores y estilos de vida. Esta clasificación de estilos de vida se mide a través de 42 preguntas, en la cual las respuestas son afirmaciones expresivas de valores, actividades e intereses. El encuestado tiene que mostrar acuerdo o desacuerdo con las preguntas que vayan apareciendo.
¿Para que sirve? Estos sirven para poder clasificar a los encuestados en dos aspectos, auto orientación y recursos. Con la auto orientación se determina el comportamiento del encuestado según sus principios, creencias, estatus social y sus actividades. En la parte de los recursos se expresa la capacidad que tienen los encuestados ya sea físicas, psíquicas y materiales.
Crees que describe aspectos de tu personalidad: Pues la verdad no creo que describan muy bien aspectos de mi personalidad porque me salió luchador y experimentador, a lo mejor si podría ser un poco luchadora pero eso de experimentar no es lo mio.
Caso específico: Para abrir un nuevo lugar, como una nueva campaña de publicidad para un nuevo producto, podrían encuestar a los clientes o bien aquellos que ya consumen productos de esa marca, así según las respuestas que se tengan, ver si será bien recibido ese nuevo producto y esa nueva campaña, ver con que tipo de recursos cuenta el cliente existente, como también los recursos posible nuevo cliente y su auto orientación, si su estatus social o bien sus actividades se pueden adaptar a ese nuevo producto y su nueva campaña publicitaria.
“The Man your Man Could Smell Like”
¿Qué opinas del comercial y de la campaña en general? En si el comercial es mas de entretenimiento para el espectador, aunque si habla de todo lo que puedes ser y lo que puedes tener al momento de usar ese desodorante o bien algún producto de esa marca. La campaña en general queda bien posicionada en la mente del consumidor, ya que la pueden recordar por lo divertida o bien lo exagerada que es en sus comerciales.
¿A quien va enfocada la campaña? Va más enfocada a los hombres jóvenes que pueden o bien que tiene el tiempo de estar en las redes sociales viendo este tipo de video, que se han convertido en virales, porque es así una de las maneras en como la marca da a conocer sus comerciales, por vía internet.
¿Cuál crees que es la estrategia de venta? El tratar de hacer algo divertido o bien algo exagerado, para que al momento de compra los consumidores recuerden el comercial que los hiso reír y se decidan por comprar ese producto, en ves de todas las otras opciones que tienen, la marca la tendrán mayor posicionada en su cerebro por los anuncios de la marca.
“Muscle Music.”
¿Qué te pareció el video/interactivo? Es divertido, ya que al presionar las teclas puedes controlar lo que pase con el tipo que esta en la pantalla, puedes crear diferentes sonidos, hasta una propia música, grabarla y compartirla con tus amigos; pasas un rato de entretenimiento.
¿A quien va enfocado? Va enfocado mas a los jóvenes, aquellos que se la pasan en la computadora, para que se entretengan un rato haciendo música y de una manera muy sutil les van posicionando la marca en su mente.
¿Cuál crees que es la estrategia de venta? Al momento de que se están divirtiendo con el video, se queda grabado mas tiempo en la mente de las personas y al momento de decisión de compra recuerdan mas la marca con la cual se divirtieron, que cualquier otra marca, esta sobresale de las otras opciones.
¿Cómo se comparan estos esfuerzos publicitarios con los de otras marcas como Axe? Los de Axe te muestran mas como en escenarios de como puedes traer a las mujeres al momento de usar ese producto, en cambio los de Old Spice se basa mas en el hombre que va a utilizar el producto y como se va a sentir, varonil.
¿En qué dos tipos de publicidad podríamos clasificar estos esfuerzos publicitarios de Old Spice? Cinematic new wave y oddvertising.
Primero se tiene que tener bien claro el significado de publicidad, esta es una forma de comunicación comercial que utilizan las empresas para tratar de incrementar el consumo de sus productos o bien servicios que ofrecen, esto lo hacen a través de medios de comunicación.
Sabiendo el significado de publicidad nos podemos enfocar en como esta la publicidad en México. En nuestro país como en todos los demás países los beneficios que brinda la publicidad para una marca es tratar de dar a conocer el producto y/o servicio, dándolo a conocer tratar de venderlo y después tratar de generar utilidades.
En México la publicidad que encontramos es que utilizan muchos estereotipos, como lo seria el rol de la mujer y el machismo; también encontramos en los comerciales algún modismo que se utilice en el país, o bien cuando sucede algún evento que tenga un gran impacto en la sociedad, como lo seria algún video viral como: La caída de Edgar, al poco tiempo vimos que una empresa de galletas, emperador, lo utilizo para su publicidad.
Muchas veces la publicidad que vemos en México trata de ser divertida, te ríes con lo que ves como anuncio y después como consumidor recuerdas ese producto con el que reíste al ver su anuncio.
También encontramos publicidad que nos muestra algún producto o servicio y nos vende sus cualidades, trata de diferenciarse de la competencia en un análisis comparativo con esta, no es tan directo como se ve en Estados Unidos que claramente dicen el nombre de su competidor dentro de sus comerciales, aquí en México vemos como muestra algunas características del producto del competidor y tu por lógica deduces de quien se trata.
Gracias a la publicidad podemos conocer mas acerca de un producto o servicio que ofrecen dentro de nuestro país, cuando están en el momento de compra puedes decidir entre todos las posibilidades de compra por lo que viste o leíste del producto de esa marca en especifico.
La publicidad que vemos muchas veces puede ser positiva o bien negativa, se tiene que cuidar mucho la empresa en lo que realmente quiere proyectar y en lo que proyecta realmente al cliente.
Publicidad positiva en México:
Publicidad Negativa en México:
El concepto look and feel se refiere a palabras que se usan dentro de representaciones visuales y también dentro de mercadotecnia, para poder decir que tan buena o mala es una creación gráfica.
En si el look se refiere a que de una manera correcta se represente visualmente el mensaje que se quiere trasmitir, aquí es donde entra en practica la composición, color y forma. Dentro del look podemos decir que el encargado de desarrollarla será alguien que domine el crear gráficos, como lo es el diseñador gráfico.
En cambio lo que se refiere al Feel es lo que se relaciona con el significado de la representación grafica, que de bien el mensaje y que en si tenga alguna relación con el contexto de la marca.
Aquí los que se encargan de que se de un buen Feel son personas que tengan un amplio conocimiento de mercadotecnia, para que el mercado hacia el cual va dirigido el mensaje lo capte.Lo que se quiere lograr con el Feel es que la representación gráfica este congruente con lo que es la identidad de la marca y sus estrategias.
¿Cómo se puede utilizar para evaluar una propuesta gráfica?
Se puede utilizar para ver si lo que se quiere dar como propuesta es la adecuada, ya sea que este relacionada con la marca, que el mensaje sea el correcto y que también la representación gráfica sea la mejor. Evaluar antes la propuesta es muy importante ya que se ven los errores y se trata de corregir, para que al publico hacia el cual va dirigido lo capte, le guste y se relacione con la marca.
Look Mejorable & Feel adecuado
Look adecuado & Feel mejorable
Look & Feel adecuados
Look & Feel inadecuados
Rediseño cambió el look pero permanece el Feel
Rediseño cambio el Look y Feel
En las imágenes que tenemos aquí podemos ver un empaque de una papilla para bebes, al momento de que mis papas vieron la imagen mi mama capto rápido que era comida para bebe, pero mi papa no entendía que era hasta el momento en que le leí lo que decía el empaque. Mi compañera entendió que era el producto al momento de ver el empaque y leerlo, coincidió en la descripción que le puse a las imágenes.
En la imagen de la mosca mis papas no captaron muy bien de que se trataba pero al momento de que les dije o bien les leí el nombre del producto y las letras chiquitas captaron lo que trataba de decir la imagen de que era sobre el ruido que hacia la mosca, que el tamaño era por la intensidad del ruido. Mi compañera si capto la idea del mensaje ya que ella si sabe ingles a comparación de mis papas.
El fenómeno de 9gag a viajado de persona en persona de una manera tan rápida, que en si lo que trasmite son ideas o experiencias de la vida real de una manera diferente, creativa y divertida. 9gag ya es un lugar en el cual te puedes estar divirtiendo viendo todos los memes y se te pasa el tiempo muy rápido.
Al momento de crear nuestro meme en un inicio pensábamos que seria muy complicado ya que como era una tarea teníamos mucha presión en realizarla tal cual como lo decían las instrucciones, pero al momento de pedirle ayuda a unos amigos nos dieron algunas ideas de cual podría ser el tema, nos basamos en sus experiencias como lo es el servicio militar, pensamos que era buena idea ya que es una situación que no solo sucede en México sino también en otras partes del mundo, muchos hombres se podrían identificar con este.
